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韓国の街を歩けばスターバックスコリアに当たる!?世界第4位の店舗数!

ライター: 부용(芙蓉) 2017.07.13
スタバコリアの外観

日本でもおなじみのスターバックスコーヒー(通称:スタバ)。韓国でも街中を歩いていると、いたるところで緑色の看板が目に入って来ます。
それもそのはず、韓国の人口あたりのスタバ店舗数はなんと世界で4位なんだそうです!

驚異の店舗数、好調のスターバックスコリア

1999年7月27日にソウル市の梨花女子大前に1号店をオープンさせたスタバコリア。
スタバコリア2017年5月現在、ソウル市内の417店舗をはじめ、韓国全土に1,056店舗を展開しています。
1号店から300号店達成までには約10年かかりましたが、その後6年で1,000号店(ソウル市・チョンダムスター店)を達成。2016年度の売上が前年比29.6%増の1兆28億ウォンと、韓国のコーヒー専門店市場を独走し、その勢いは加速する一方です。

韓国公正取引委員会は中小企業保護のためフランチャイズ大手に対し、既存店から半径500メートル圏内に新店舗の出店を認めないとの規制をしていますが、スタバコリアは直営店方式を取っているため規制の対象外。
また、ブランド力が高く評価され、ビルのオーナーからの人気が高く、引く手数多なんだそうです。
スタバコリアの屋根スターバックスコーヒーが出店しているのは世界で64カ国(2万店以上)あります。
そのうち、韓国より先に1,000号店オープン達成した国は、アメリカ、カナダ、中国、日本の4カ国ですが、1人あたりのスタバ店舗数では、韓国は世界で第4位と、日本の2倍にあたる店舗数なんだそうです。
また、ソウル市に関しては、2014年に「世界一スタバが多い都市」にも輝いています。
これらの数字からも、韓国で街中を歩いているとスタバに遭遇する確率が高いことが分かります。

スタバコリアの好調を支えるポイントその1

では、なぜ、スタバコリアがここまで成長を続けるに至ったか。
2015年の韓国の民間団体の報告によると、スタバコリアのコーヒーの価格は世界の主要13都市の中で最も高かったそうです。にも関わらず成長し続けているのには、以下の2つの理由があると言われています。

1つ目は、スタバコリアならではの斬新なサービスの提供。
・韓国コーヒー業界初のプリペイドカード(スタバカード)の導入
・アプリの配信
スタバコリアのカード今では多くのコーヒー店が導入しているプリペイドカードですが、スタバコリアではプロモーションごとに限定デザインのカードを発行し、コレクターも増やしています。
またスタバカードとアプリをリンクさせることで、カードを持ち歩かなくてもアプリで注文や支払いができる「Siren Order(サイレンオーダー)」を世界に先駆けて開始。それにより利用者は店舗に到着後、待たずに商品を受け取れるようになりました。

さらに昨年8月からは、メニューに掲載されている商品をカスタマイズして注文できるオーダーメイド機能も強化して利用者を増やしているそうです。
韓国は“빨리빨리(パリパリ/早く早く)”という言葉にも象徴されるように、待つことが嫌いな方が多いと言われていますので、なるほど納得です。

その他、ポイント制度や、誕生日特典や一部ドリンクのおかわり無料特典、会員限定イベントへの参加など、魅力的な特典が数多くあるそうです。
(※残念ながら、韓国の携帯電話番号を持っていないとスタバコリアの会員登録はできません)

スタバコリアの好調を支えるポイントその2

スタバコリアの好調を支えている2つ目の理由は、スタバコリアにしかないオリジナルグッズ、メニューの充実、だと私は思っています。
スタバコリアのグッズ棚スタバといえば、日本でもプロモーションごとにタンブラーやマグカップをはじめとするグッズが販売され、国内外に多くのコレクターがいることで知られています。
日本のスタバでももちろん、日本にしかないオリジナルデザインのグッズは多数ありますが、韓国や、同じくグッズの人気が高い台湾のスタバのグッズには、それぞれの国の個性が強く反映されたデザインがより多いように感じています。
また、毎年1月には“福袋”ならぬ、“福箱”も販売されており、発売当日の朝から店頭に行列ができるほどの人気なんですよ。

私が個人的に集めているスタバコリアのグッズをご紹介します。
スタバコリアの定番グッズとして長年人気の「訓民正音」タンブラー、ご当地タンブラー。ハングル文字をモチーフにした限定のマグカップ。
スタバbコリアのハングルタンブラー他日本と同様に、春先に発売される桜シリーズも大変人気がありますし、毎年の干支シリーズ、毎年7月の○周年記念シリーズ、韓国の国花でもあるムクゲの花のデザインのシリーズもとても人気があり、発売当日の朝一番にお店に行っても買えない、なんてこともあるようです。
スタバコリアのグッズまた、店頭で見かける商品やメニューには、日本では見かけない瓶入りのヨーグルトや海苔スナック、豆腐とキムチのセットまであり、独自性豊かです。
日本でも最近販売されるようになったプリンも、スタバコリアでは以前から販売されていたんですよ。
スタバコリアの店頭メニュー

日本にもあるお店なので旅行中にあえて行かれる方は少ないかもしれませんが、素敵なグッズを探しにお店をのぞいてみませんか?

スタバコリアのメモリアル店は以下のとおり。
1号店「梨大店/ソウル」1999年
100号店「梨泰院店/ソウル」2004年
200号店「梨泰院入口店/ソウル」2007年
300号店「安国駅店/ソウル」2009年
400号店「利馬ビル店/ソウル」2011年
500号店「東部二村店/ソウル」2012年
600号店「月谷駅店/ソウル」2013年
700号店「無等山店/光州」2014年
800号店「パミエパーク店/ソウル」2014年(※15周年記念店)
900号店「八公山店/大邱」2015年
1000号店「チョンダムスター店/ソウル」2016年

スタバコリアの外観

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부용(芙蓉)

著者 부용(芙蓉)

今から15年以上前の初・韓国旅行以来、韓国の魅力にどっぷりとハマりました。 韓国の食べ物やコスメ、伝統市場巡りが大好きで、中でも、韓方や伝統的なお菓子・お餅がここ数年続いているマイブーム。 好きな韓国ドラマのジャンルはホームドラマと時代劇。 韓国を訪れると、なんとなく懐かしいような、そんな気持ちになれるので、心のリフレッシュも兼ねて訪韓しています。

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 (チュチョンメニュヌン モエヨ?)

100円=1007.79ウォン

(2017.7.22 03:53現在)
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